Honor of Kings của Tencent đã cập bến Brazil vào ngày 8 tháng 3. Game hiện đang nằm trong top 1 game miễn phí trên Apple App Store và Google Play. Hãy cùng Gam88 lý giải lý do thành công của tựa game này nhé.
Thống kê và tình hình thực tế Honor of Kings
Xét về danh sách sách bán chạy, Honor of Kings vươn lên vị trí thứ 12 tại Brazil. Vì trò chơi chỉ mới được phát hành gần đây và việc bán các trò chơi MOBA đòi hỏi phải có vốn lớn, nên việc nó lọt vào danh sách 10 trò chơi bán chạy nhất chỉ là vấn đề thời gian. Làm thế nào mà một trò chơi di động MOBA dựa trên văn hóa Trung Quốc lại trở nên phổ biến ở Brazil, một thị trường ít liên quan đến văn hóa Trung Quốc?
Như chúng ta đã biết, Mỹ là một quốc gia đa dạng về sắc tộc, nhưng ít ai biết rằng Brazil cũng không thua kém Mỹ về sự đa dạng về văn hóa. Trong lịch sử, Brazil từng là thuộc địa của Bồ Đào Nha và đã chào đón một số lượng lớn người nhập cư châu Âu, châu Phi và châu Á, biến Brazil thành một quốc gia đa dạng về văn hóa, ngôn ngữ và thẩm mỹ.
Được phản ánh trong văn hóa, ngôn ngữ và nghệ thuật, bạn không chỉ đánh giá cao truyền thống nghệ thuật Mỹ Latinh, nhưng cũng chấp nhận mỹ học kiểu châu Âu, đồng thời cũng có một ngôn ngữ phong phú trải dài khắp các quốc gia trên thế giới. Đặc điểm giao thoa văn hóa này khiến việc tiếp thị vị trí thương hiệu trở thành một thách thức, rõ ràng nhất là làm thế nào để tạo ra
tác phẩm thu hút mọi người từ các nền văn hóa khác nhau.
Nhiều điều chỉnh trong Honor of Kings để phù hợp Brazil
Honor of Kings đã được điều chỉnh đa chiều để một số anh hùng, kỹ năng và trang bị gần gũi hơn với văn hóa địa phương ở một mức độ nào đó, trong khi phần lớn trải nghiệm phù hợp với gia đình máy chủ quốc gia.Ví dụ điển hình là những anh hùng như Bull Demon King, đã trở thành tên địa phương Lumburr (rừng) trên máy chủ Brazil.
Mặt khác, nhóm phát triển của Tencent cũng điều chỉnh phong cách nghệ thuật của một số anh hùng và bổ sung thêm nhiều phong cách nghệ thuật để đáp ứng nhu cầu của các nhóm khác nhau. Chẳng hạn như trong bộ quốc phục, Tiểu Kiều thay đổi diện mạo thành một cô gái chân dài, phù hợp với thẩm mỹ Âu Mỹ hơn. Ngoài ra, vóc dáng của Angela cũng trở nên cao ráo hơn và hướng tới hình tượng một cô gái Brazil .
Bản địa hóa nghệ thuật
Ngoài nỗ lực bản địa hóa nghệ thuật, Honor of Kings còn quảng cáo rầm rộ các game bản địa hóa trên YouTube, Twitch và các nền tảng khác.Ví dụ, một tuần trước khi trò chơi mở cửa, Tencent đã đặc biệt mời nhiều người nổi tiếng như streamer, ca sĩ và diễn viên người Brazil để quảng bá cho trò chơi. Công ty cũng đã mời một người chơi chuyên nghiệp
từ đội LOL Team Liquid của Bắc Mỹ để giới thiệu trò chơi. Điều này đã thu hút nhiều người chơi hơn, video giới thiệu đăng trên TikTok đã nhận được hàng chục nghìn lượt xem.
Honor of Kings chọn KOL địa phương để quảng bá là một lựa chọn rất tốt. Theo số liệu khảo sát của Statista, KOL là phương thức quảng cáo rất phổ biến và hiệu quả tại Brazil, gần một nửa người tiêu dùng cho biết họ sẽ lựa chọn thương hiệu và sản phẩm dựa trên sự giới thiệu của KOL.So với chiến lược mua một đợt truyền thống, KOL không chỉ mang lại
lưu lượng truy cập mà còn tăng mức độ tiếp xúc và phổ biến hơn, giúp tăng DAU của sản phẩm và duy trì nó trong dài hạn. ; Nó có thể hỗ trợ tốt cho IP để tích hợp nhanh hơn với thị trường người dùng địa phương.
Hợp tác với NPH Gambling ở Brazil
Mặt khác, quy mô của thị trường cờ bạc Brazil đứng thứ 12 trên thế giới. Là thị trường trò chơi lớn nhất ở Mỹ Latinh, Brazil sẽ tạo ra doanh thu 1,84 tỷ USD vào năm 2022 và đang tăng trưởng đều đặn. Họ cùng nhau thống trị trò chơi di động và cạnh tranh với các nhà sản xuất Trung Quốc chủ yếu tập trung vào trò chơi di động, họ rõ ràng là những đối thủ chuyên nghiệp. Ngoài ra,
thanh niên trong độ tuổi 18-24 chiếm tỷ lệ rất cao trong dân số game thủ ở Brazil, vượt quá 20% và thị trường trò chơi di động là gần 45%.Đối với các trò chơi MOBA yêu cầu bảo trì DAU rộng rãi và thậm chí cả các trò chơi cạnh tranh và MMO trực tuyến khác, đây là một nền tảng rất tốt đã được chứng minh có thể nhanh chóng thu hút người dùng rẻ và hấp dẫn.
Xem thêm : Honor of Kings – Vương giả vinh diệu tăng mạnh lượt tải
Lời kết
Quy mô của thị trường top 12 thế giới, tiềm năng người dùng cao và giá mua thấp bên ngoài Đông Á, Châu Âu và Hoa Kỳ, những lợi thế khác nhau của Brazil đã truyền cảm hứng cho nhiều sản phẩm trong nước. Tencent, Level Infinite thậm chí đã thành lập một nhóm vận hành tại chỗ chuyên dụng, điều này chắc chắn xác nhận giá trị tiềm năng của Brazil trong tương lai.
Hãy theo dõi Game8 để đọc được nhiều tin tức game mới hơn nhé.
Tiếng Việt 
English